Wij van Medela zijn er trots op dat we de enige fabrikant zijn die zich niet alleen bezighoudt met de verkoop van borstvoedingproducten, maar ook intensief en continu bezig is met onderzoek op het gebied van borstvoeding.
Vanaf de oprichting van Medela zijn al onze activiteiten gericht geweest op het ondersteunen van borstvoeding. We zijn er dan ook van overtuigd dat we een betekenisvolle bijdrage leveren aan moeders die borstvoeding geven en hun baby’s, dat we ethisch handelen en dat we borstvoeding ondersteunen.
De WHO-Code ontstond in de jaren ´80 om moeders en baby’s te beschermen tegen de agressieve marketing van de fabrikanten van kunstmatige babyvoeding. Wij geloven daarom dat de Code ongeschikt is om borstvoeding wereldwijd daadwerkelijk te bevorderen – terwijl dat juist uitdrukkelijk ons doel is. Wij willen graag benadrukken dat we “niet alleen” met kwalitatief hoogwaardige borstkolven en borstvoedingsproducten een bijdrage leveren aan het bevorderen van borstvoeding. Medela heeft in de laatste 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in medisch onderzoek op het gebied van borstvoeding. Hierbij gaat het grotendeels om fundamenteel onderzoek. (Een complete lijst van alle door Medela ondersteunde onderzoekprojecten vindt u hier ). Dankzij dit onderzoek konden wij niet alleen onze producten verbeteren en nieuwe, innovatieve producten ontwikkelen. We konden deze wetenschappelijk verworven kennis ook ter beschikking stellen aan lactatiekundigen en aan de gezondheidszorg, evenals aan onze partners en speciaalzaken, om hen in de dagelijkse praktijk beter te ondersteunen bij het oplossen van borstvoedingsproblemen . Wij gaan onverminderd door met onze onderzoeksactiviteiten en hebben deze recentelijk uitgebreid naar het gebied van de neonatologie.
Medela ontwikkelt, produceert en verkoopt sinds 1980 borstkolven en borstvoedingshulpmiddelen. Destijds werden al deze producten met een speen geleverd - een compleet afkolf- en voedingssysteem. Medela werkte intensief samen met de borstvoedingorganisaties, met als gemeenschappelijk doel borstvoeding te bevorderen. Gelukkig is gedurende deze jaren het percentage vrouwen dat borstvoeding gaf continu gestegen en is de periode dat ze borstvoeding gaven langer geworden. Op verzoek van diverse borstvoedingsorganisaties heeft Medela eind jaren ´80 wereldwijd de spenen uit alle producten verwijderd.
In de jaren ´90 is het gebruik van borstkolven, vooral in de VS, maar ook in andere geïndustrialiseerde landen sterk veranderd. Door de grote toename van het gebruik van persoonlijke borstkolven begonnen moeders steeds vaker te vragen naar een compleet kolf- en voedingssysteem van Medela. De moderne moeder verwacht van ons als fabrikant complete, kwalitatief hoogstaande producten, die hen tijdens hun borstvoedingsperiode effectief ondersteunen. Het bevorderen van borstvoeding en de daarmee verbonden behoeften van moeder en baby staan voor Medela als vanouds centraal in al onze activiteiten. Om die reden heeft Medela langzamerhand in verschillende landen een op elkaar afgestemd, compleet en vooral veilig voedingssysteem ingevoerd en borstkolven met flessen en spenen uitgerust. Voor deze producten is echter nooit reclame gemaakt.
Vanwege de BPA-controverse in de VS en Canada in het voorjaar van 2008 en de daardoor ontstane onzekerheid van moeders, heeft Medela besloten om in deze landen voor flessen en spenen reclame te maken en zo de moeders over onze BPA-vrije, veilige flessen en spenen te informeren. Door deze activiteiten is Medela door de NABA als “WHO Code Violator” geclassificeerd. Deze gebeurtenis toont aan hoe moeilijk het is om de belangen van moeders en baby’s te behartigen, zonder de bestaande richtlijnen te overtreden. Ondanks dit conflict is en blijft het bevorderen van borstvoeding ons hoogste doel. We zijn er van overtuigd dat moeders behoefte hebben aan en recht hebben op eenduidige informatie en complete, op elkaar afgestemde, veilige voedingssystemen. In dit verband is het vasthouden aan richtlijnen dus slechts een deel van de effectieve ondersteuning van borstvoeding.
Medela heeft daarom besloten de communicatie- en marketingactiviteiten rond de flessen en spenen voort te zetten. We zijn er nog steeds van overtuigd dat al onze activiteiten borstvoeding ondersteunen en in geen geval flesvoeding “idealiseren”. Sinds enige jaren is het percentage vrouwen dat borstvoeding geeft en de periode dat ze borstvoeding geven nog slechts in geringe mate toegenomen. Daarom zoeken we voortdurend naar wegen om onze producten zodanig vorm te geven dat moeders hun dagelijks leven nog beter met borstvoeding geven kunnen combineren. Achteraf gezien geven we echter ook toe dat niet al onze marketingactiviteiten goed doordacht waren. Intussen hebben we wereldomvattende richtlijnen opgesteld, die er voor zorgen dat onze promotieactiviteiten uitsluitend op de doelgroep van “borstkolfgebruikende moeders” gericht zijn.
Medela zal voorts alles in het werk stellen om moeders in hun borstvoedingsinspanningen te ondersteunen en we hopen daarbij ook op een goede samenwerking met lactatiekundigen!
Medela en de WHO-code
Michael Larsson
President van de Raad van Bestuur van Medela
terug
Vanaf de oprichting van Medela zijn al onze activiteiten gericht geweest op het ondersteunen van borstvoeding. We zijn er dan ook van overtuigd dat we een betekenisvolle bijdrage leveren aan moeders die borstvoeding geven en hun baby’s, dat we ethisch handelen en dat we borstvoeding ondersteunen.
De WHO-Code ontstond in de jaren ´80 om moeders en baby’s te beschermen tegen de agressieve marketing van de fabrikanten van kunstmatige babyvoeding. Wij geloven daarom dat de Code ongeschikt is om borstvoeding wereldwijd daadwerkelijk te bevorderen – terwijl dat juist uitdrukkelijk ons doel is. Wij willen graag benadrukken dat we “niet alleen” met kwalitatief hoogwaardige borstkolven en borstvoedingsproducten een bijdrage leveren aan het bevorderen van borstvoeding. Medela heeft in de laatste 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in medisch onderzoek op het gebied van borstvoeding. Hierbij gaat het grotendeels om fundamenteel onderzoek. (Een complete lijst van alle door Medela ondersteunde onderzoekprojecten vindt u hier ). Dankzij dit onderzoek konden wij niet alleen onze producten verbeteren en nieuwe, innovatieve producten ontwikkelen. We konden deze wetenschappelijk verworven kennis ook ter beschikking stellen aan lactatiekundigen en aan de gezondheidszorg, evenals aan onze partners en speciaalzaken, om hen in de dagelijkse praktijk beter te ondersteunen bij het oplossen van borstvoedingsproblemen . Wij gaan onverminderd door met onze onderzoeksactiviteiten en hebben deze recentelijk uitgebreid naar het gebied van de neonatologie.
Medela ontwikkelt, produceert en verkoopt sinds 1980 borstkolven en borstvoedingshulpmiddelen. Destijds werden al deze producten met een speen geleverd - een compleet afkolf- en voedingssysteem. Medela werkte intensief samen met de borstvoedingorganisaties, met als gemeenschappelijk doel borstvoeding te bevorderen. Gelukkig is gedurende deze jaren het percentage vrouwen dat borstvoeding gaf continu gestegen en is de periode dat ze borstvoeding gaven langer geworden. Op verzoek van diverse borstvoedingsorganisaties heeft Medela eind jaren ´80 wereldwijd de spenen uit alle producten verwijderd.
In de jaren ´90 is het gebruik van borstkolven, vooral in de VS, maar ook in andere geïndustrialiseerde landen sterk veranderd. Door de grote toename van het gebruik van persoonlijke borstkolven begonnen moeders steeds vaker te vragen naar een compleet kolf- en voedingssysteem van Medela. De moderne moeder verwacht van ons als fabrikant complete, kwalitatief hoogstaande producten, die hen tijdens hun borstvoedingsperiode effectief ondersteunen. Het bevorderen van borstvoeding en de daarmee verbonden behoeften van moeder en baby staan voor Medela als vanouds centraal in al onze activiteiten. Om die reden heeft Medela langzamerhand in verschillende landen een op elkaar afgestemd, compleet en vooral veilig voedingssysteem ingevoerd en borstkolven met flessen en spenen uitgerust. Voor deze producten is echter nooit reclame gemaakt.
Vanwege de BPA-controverse in de VS en Canada in het voorjaar van 2008 en de daardoor ontstane onzekerheid van moeders, heeft Medela besloten om in deze landen voor flessen en spenen reclame te maken en zo de moeders over onze BPA-vrije, veilige flessen en spenen te informeren. Door deze activiteiten is Medela door de NABA als “WHO Code Violator” geclassificeerd. Deze gebeurtenis toont aan hoe moeilijk het is om de belangen van moeders en baby’s te behartigen, zonder de bestaande richtlijnen te overtreden. Ondanks dit conflict is en blijft het bevorderen van borstvoeding ons hoogste doel. We zijn er van overtuigd dat moeders behoefte hebben aan en recht hebben op eenduidige informatie en complete, op elkaar afgestemde, veilige voedingssystemen. In dit verband is het vasthouden aan richtlijnen dus slechts een deel van de effectieve ondersteuning van borstvoeding.
Medela heeft daarom besloten de communicatie- en marketingactiviteiten rond de flessen en spenen voort te zetten. We zijn er nog steeds van overtuigd dat al onze activiteiten borstvoeding ondersteunen en in geen geval flesvoeding “idealiseren”. Sinds enige jaren is het percentage vrouwen dat borstvoeding geeft en de periode dat ze borstvoeding geven nog slechts in geringe mate toegenomen. Daarom zoeken we voortdurend naar wegen om onze producten zodanig vorm te geven dat moeders hun dagelijks leven nog beter met borstvoeding geven kunnen combineren. Achteraf gezien geven we echter ook toe dat niet al onze marketingactiviteiten goed doordacht waren. Intussen hebben we wereldomvattende richtlijnen opgesteld, die er voor zorgen dat onze promotieactiviteiten uitsluitend op de doelgroep van “borstkolfgebruikende moeders” gericht zijn.
Medela zal voorts alles in het werk stellen om moeders in hun borstvoedingsinspanningen te ondersteunen en we hopen daarbij ook op een goede samenwerking met lactatiekundigen!
Medela en de WHO-code
Michael Larsson
President van de Raad van Bestuur van Medela
terug